Vous êtes sur Instagram et vous souhaitez booster vos posts ? Mais, vous ne savez pas comment vous y prendre ? Les questions sont nombreuses. Créer une publicité sur Instagram peut être technique mais voici nos conseils pour créer des publicités Instagram performantes de manière accessible.
Avant de commencer à chercher comment faire des publicités Instagram, il est primordial de définir les raisons pour lesquelles vous souhaitez faire de la publicité sur ce réseau social.
Les premières questions à se poser sont :
C’est ce type d’objectif que vous poursuivrez en réalisant des publicités sur Instagram.
Mais, les publicités sur Instagram sont-elles vraiment pertinentes pour votre activité ? Instagram est-il le réseau sur lequel vous avez le plus d’engagement ? Est-il un réseau où votre cible est présente ? Répondre à ces questions en amont du lancement de campagne est primordial pour optimiser les résultats et définir les attentes vis-à-vis de votre publicité.
Par exemple, si vous êtes architecte, que vous avez un compte Instagram mais qu’il ne suscite pas beaucoup d’engagement, vous avez tout intérêt à développer votre compte. Celui-ci vous permet d’afficher vos plus belles créations à travers un réseau social essentiellement visuel et à trouver des prospects. Faire de la publicité sur Instagram pourrait alors se révéler intéressant pour, dans un premier temps, développer votre communauté puis, dans un second temps, augmenter votre taux de conversion.
Il est possible qu’en fonction de votre activité, il soit plus intéressant de développer la publicité sur Facebook. Facebook Ads se gère de la même manière que les publicités Instagram grâce à leur appartenance commune au groupe META.
Vous avez maintenant validé que la publicité sur Instagram est ce qu’il vous faut et défini vos objectifs. Pour faire une publicité performante et maximiser votre rentabilité, la solution est de vous rendre sur le Business Manager de Facebook.
Comme évoqué, ils appartiennent tous deux au groupe META, ce qui vous donne la possibilité de lier vos comptes et d’utiliser un seul et même outil pour réaliser vos publicités. Ces optimisations vous permettent de faire des publicités performantes. La valeur ajoutée du Business Manager est sa capacité à cibler les personnes susceptibles d’être intéressées par vos produits et services.
Les fonctionnalités de l’outil sont nombreuses. Une fois sur l’outil, vous pouvez rentrer vos objectifs préalablement définis.
L’étape suivante est le ciblage. A qui allez-vous vous adressez ? Pour cela, définissez votre ciblage comme suit :
Ces 4 fonctionnalités combinées favorisent la visibilité de votre publicité et maximisent sa rentabilité. Si vous décidez de sélectionner ces critères, vous créerez alors une audience personnalisée.
Mais il existe d’autres possibilités pour cibler les bons prospects/clients/abonnés dont la plus efficace est l’audience similaire. Grâce à une connaissance précise de vos meilleurs clients actuels, Facebook est capable de cibler des internautes qui ont les mêmes points communs que ceux-ci. Dans ce cas, vous ne sélectionnez aucun des critères cités ci-dessus mais vous laissez l'algorithme de Facebook trouver ce qui attire vos clients. Ce choix est avantageux si vous avez de nombreux abonnés actifs.
Après avoir attentivement défini votre cible, vous devez choisir la forme que prendra votre publicité. En effet, il existe différents formats publicitaires :
Les formats sont nombreux et évoluent constamment. Ceux évoqués sont les principaux mais également ceux les plus simples à mettre en place. Vous pourrez en découvrir d’autres au cours de notre formation.
Il est important de distinguer le format de l’emplacement. Car un format peut être utilisé sur plusieurs emplacements.
Les différents emplacements sont :
Un format comme l’image peut être utilisé dans plusieurs emplacements : fil, story, … Avant de se lancer dans la configuration technique de votre campagne publicitaire, il est primordial de définir ces critères car ils vous permettent de savoir exactement quel contenu créer. Vous pourrez retrouver nos conseils techniques via notre formation.
Instagram est un réseau social tendance sur lequel faire de la publicité peut rapporter des prospects mais aussi faire augmenter votre visibilité et/ou notoriété.
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